Thaimaan digitaalisen musiikin markkinat kasvavat nopeasti

Thaimaan digitaalinen musiikkimarkkina on kasvanut merkittävästi viime vuosikymmenen aikana. Vuonna 2023 jo 85,3 prosenttia maan 71 miljoonasta asukkaasta käytti internetiä päivittäin, ja puolet käyttäjistä ilmoitti musiikin kuuntelun olevan yksi pääsyistä verkkoon. Internetin nopean yleistymisen ja laajakaistayhteyksien paranemisen myötä musiikin suoratoisto on noussut maan musiikkiteollisuuden keskeiseksi tulonlähteeksi.

Vuonna 2022 Thaimaan äänitetyn musiikin markkinat olivat arvoltaan 105,4 miljoonaa dollaria, ja 90,8 prosenttia tästä koostui suoratoistotuloista. IFPI:n mukaan maa oli maailman 24. suurin äänitetyn musiikin markkina. Erityisesti COVID-19-pandemia kiihdytti digitaalisen musiikin liiketoimintaa, kun levy-yhtiöt siirsivät resurssejaan perinteisestä myynnistä digitaalisiin kanaviin.

Paikallisten levy-yhtiöiden tavoitteena on nyt kasvattaa digitaalisten toimintojen osuus tuloista noin 50 prosenttiin. Maan kaupungistuminen ja vahva digitalisaatiopolitiikka, mukaan lukien yksi maailman parhaista laajakaistayhteyksistä, tukevat tätä kehitystä. Sosiaalisen median käyttö on myös erittäin yleistä, ja TikTokin kaltaiset alustat ovat tärkeitä sisällöntuottajille ja tulojen hankinnassa.

Musiikin kulutus Thaimaassa on vahvasti visuaalista, ja YouTube on edelleen merkittävin suoratoistoalusta. Vaikka ilmaiset ja freemium-palvelut ovat yleisiä, premium-tilausten kasvu on nopeampaa. Spotify ja Apple Music keskittyvät premium-segmenttiin, kun taas paikalliset ja alueelliset palvelut, kuten Plern ja Joox, pyrkivät tavoittamaan laajemman yleisön.