Urheiluliivien syntyhistoria: Miten arkipäivän epämukavuus loi miljardibisneksen
Vuonna 1977 kolme naista perusti Jogbra Inc. -yrityksen ratkaistakseen juoksuharrastuksessa kohdatut puutteet naisten urheiluvaatetuksessa.
Kun lenkkeilybuumi kiihtyi Yhdysvalloissa 1970-luvun lopulla, Lisa Lindahl koki, etteivät tavalliset rintaliivit tarjonneet riittävää tukea urheiluun. Yhdessä puvustajina työskennelleiden Polly Smithin ja Hinda Millerin kanssa Lindahl kehitti prototyypin, joka perustui kahden jockstrap-alasuojan yhdistämiseen. Jogbra Inc. perustettiin vuonna 1979 viiden tuhannen dollarin lainapääomalla.
Yrityksen ajoitus osui samaan aikaan naisten urheilun kasvun kanssa, jota siivitti vuonna 1972 voimaan tullut Title IX -laki. Tuote vakiinnutti nopeasti paikkansa markkinoilla, ja se myytiin Playtex Apparelille vuonna 1990. Myöhemmin brändi siirtyi Sara Leen omistukseen ja osaksi Champion-mallistoa.
Nykyisin urheiluliivien markkina-arvo Yhdysvalloissa ylittää miljardi dollaria vuodessa. Lindahl, Miller ja Smith saivat työstään tunnustusta vuonna 2022, jolloin heidät valittiin National Inventors Hall of Fameen.