Perinteinen media keskeinen pitkän aikavälin brändikasvulle
Uusi raportti vahvistaa, että perinteisillä mediamuodoilla, kuten ulkomainonnalla ja televisiolla, on edelleen tärkeä rooli brändien pitkän aikavälin kasvun ja kaupallisen tehokkuuden edistämisessä.
Ulkomainosyhtiö JCDecaux on julkaissut analyysin Les Binetin ja Peter Fieldin "Media in Focus" -raportista, joka tutkii perinteisen median roolia nykypäivän digitaalisessa markkinointiympäristössä. Raportti korostaa, että vaikka digitaalinen markkinointi on kasvanut, avainperiaatteet brändin rakentamisessa ja myynnin edistämisessä eivät ole muuttuneet.
Raportin mukaan brändien tulisi pyrkiä tasapainoon, jossa 60 prosenttia markkinointipanostuksista kohdistuu pitkän aikavälin brändin rakentamiseen ja 40 prosenttia lyhyen aikavälin myynnin aktivointiin. Viimeaikainen siirtymä enemmän myynnin aktivointiin painottuviin kampanjoihin on johtanut kasvun hidastumiseen ja heikentynyt kampanjoiden kokonaistehokkuutta. Tämä johtuu rationaalisen viestinnän korostumisesta emotionaalisen kustannuksella, lyhytnäköisyydestä ja lyhyen aikavälin ROI:iin keskittymisestä.
Tutkimus osoittaa, että massamedialla, kuten televisiolla ja ulkomainonnalla (OOH), on edelleen keskeinen rooli laajan yleisön tavoittamisessa, mikä on olennaista uusien asiakkaiden hankinnassa ja pitkän aikavälin kasvun varmistamisessa. Raportti huomauttaa, että digitaalinen media voi täydentää ja vahvistaa perinteisten medioiden vaikutusta.
Ulkomainonnan tehokkuus on erityisen merkittävä. Raportin data vahvistaa, että pelkästään ulkomainonnan käyttö voi lisätä merkittävästi liiketoiminnan tuloksia, ja digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) vaikutus on vieläkin suurempi. Ulkomainonta edistää brändin tunnettuutta ja emotionaalista yhteyttä kuluttajiin, ja sitä voidaan käyttää myös myynnin edistämiseen, erityisesti yhdistettynä lähipaikannukseen.
Yhteenvetona voidaan todeta, että vankka markkinointistrategia, joka sisältää riittävän budjetin ja pitkän aikavälin näkökulman, yhdistettynä tasapainoiseen brändin rakentamisen ja myynnin aktivoinnin malliin, maksimoi kampanjoiden tehokkuuden ja parantaa yritysten kannattavuutta myös digitaalisella aikakaudella.