Iso-Britannia vaatii enemmän kontrollia Googlen tekoälyhakuun

Iso-Britannian kilpailu- ja kuluttajaviranomainen (CMA) on antanut Googlelle uudet säännöt sen hakupalveluita koskien. Sisällöntuottajille on tulevaisuudessa tarjottava työkaluja, joiden avulla he voivat estää sisältönsä käytön Googlen tekoälyllä toimivissa hautuloksissa, kuten "AI Overviews" ja "AI Mode". Viranomaisen mukaan tämä vahvistaa julkaisijoiden neuvotteluasemaa Googlen kanssa.

Google velvoitetaan myös tunnistamaan selkeästi tekoälyn generoimissa hakutuloksissa käytetyt julkaisijoiden sisällöt ja ohjaamaan käyttäjät yksiselitteisillä linkeillä alkuperäislähteisiin. Lisäksi Google on tarjottava mahdollisuus kieltäytyäsisältöjensä käytöstä tekoälymallien "hienosäätöön". Nämä määräykset kattavat myös muut sisällön tekoälykäytöt kuin pelkän hakutulosten esittämisen.

"Olemme tänään luoneet maailmanlaajuisesti ensimmäiset määräykset Googlen hakupalveluille Isossa-Britanniassa. Ne mahdollistavat reilun kohtelun, parantavat läpinäkyvyyttä ja tarjoavat todellisia valintamahdollisuuksia yrityksille ja kuluttajille", sanoo CMA:n johtaja Sarah Cardell. Määräykset seurasivat Googlen luokittelua strategisesti merkittävän markkina-aseman omaavaksi toimijaksi hakuliiketoiminnassa lokakuussa 2025.

CMA antaa Googlelle yhdeksän kuukautta aikaa muutosten toteuttamiseen. Viranomainen kuitenkin odottaa, että tärkeät uudet kontrollitoiminnot ovat julkaisijoiden saatavilla jo huomattavasti ennen määräajan umpeutumista. CMA valvoo aktiivisesti määräysten toimeenpanoa. Uudet säännöt on suunniteltu vastauksena Googlen hakupalveluiden ajankohtaisiin ja tuleviin muutoksiin, mukaan lukien toukokuussa ilmoitetut uudet tekoälyominaisuudet.