Yhdysvaltain oikeus: Google ei joudu jakamaan mainosliiketoimintaansa
Yhdysvaltain tuomioistuin on päättänyt, että Googlen ei tarvitse myydä mainosteknologiayksikköään, mutta yhtiön on parannettava kilpailuolosuhteita. Päätös ei tyydytä kaikkia osapuolia.
Yhdysvaltain liittovaltion tuomioistuin on antanut päätöksen Googlen mainosteknologiaa koskevassa kilpailuoikeusjutussa. Tuomari Leonie M. Brinkema määräsi, että Googlen ei tarvitse myydä mitään mainosteknologiaan liittyvää liiketoimintaansa, vaikka yhtiö todettiinkin syylliseksi Yhdysvaltain kilpailulakien rikkomiseen ja monopoliaseman laittomaan ylläpitämiseen osassa mainosteknologian markkinoita.
Sen sijaan tuomioistuin vaatii Googlea parantamaan markkinoiden kilpailuolosuhteita. Tämä edellyttää, että Googlen mainosteknologian on kyettävä toimimaan yhdessä kilpailijoiden tuotteiden kanssa. Lisäksi yhtiön on toimitettava julkaisijoille enemmän tietoa mainoshuutokauppoihin liittyen. Tuomioistuin korosti, että liiketoiminnan pilkkominen ei ollut oikeudellisesti perusteltua tai tarpeellista.
Googlen edustajat ilmaisivat tyytyväisyytensä päätökseen, joka ei edellytä liiketoiminnan myyntiä. Yhdysvaltain oikeusministeriö, joka oli alun perin vaatinut Googlen mainosteknologiatoimintojen pilkkomista, kuvailee tulosta merkittäväksi voitoksi pyrkimyksissä lisätä kilpailua mainosteknologiamarkkinoilla, vaikka se ei saanutkaan läpi vaatimaansa tiukinta ratkaisua.
Alan toimijat ovat jakautuneet arvioissaan. Jotkut julkaisijat ja mainosteknologia-alan asiantuntijat katsovat, että tuomioistuimen asettamat toimenpiteet eivät ole riittävän tiukkoja. He pelkäävät, että Google säilyttää merkittävän mahdollisuuden markkinoiden manipulointiin ja oman edun ajamiseen. Analyytikoiden mukaan Googlen mainosteknologiasta saamat tulot olivat viime vuonna noin 30 miljardia dollaria, mutta liiketoiminnan kannattavuus on laskenut ja sen osuus Alphabetin kokonaisvoitoista on pieni.