US Openin Honey Deuce -drinkin menestyksen salaisuus ja muiden brändien tavoittelu
US Openin vuosittainen signature-cocktail, Honey Deuce, on noussut ikoniseen asemaan. Muut juomabrändit pyrkivät nyt toistamaan sen menestyksen hyödyntämällä turnauksen kasvavaa fanikokemusta.
New Yorkin US Open -tennis turnaus, joka symboloi kesän loppua, on tullut tunnetuksi myös omasta signature-cocktailistaan, Honey Deucesta. Tämä Grey Goosen kehittämä juoma, joka koostuu sitruunalimonadista, vadelmaliikööristä ja vodkasta, on koristeltu kolmella cantaloupe-melonipallolla, jotka muistuttavat tennispalloja.
Ensi kertaa vuonna 2007 esitelty Honey Deuce on vakiinnuttanut asemansa turnauksen fanien suosikkina. Vuonna 2023 sitä myytiin yli 738 000 kappaletta, mikä korostaa sen suosiota. Juoman menestys perustuu sen yhdistelmään laadukkaita ainesosia, eksklusiivisuutta – sitä saa vain turnauksen aikana – ja siihen, että se on suunniteltu tukemaan kokonaisvaltaista fanikokemusta.
Alun perin Nick Mautonen luoma juoma hyötyi siitä, että se tarjosi faneille jotain ainutlaatuista ja sosiaaliseen mediaan jaettavaa, vaikka sosiaalisen median aikakausi oli vasta alussa. Mautonen kertoo, että inspiraationa toimi hänen perheensä kesäinen jälkiruoka.
Nykyään, kun US Open houkuttelee yleisöä paitsi tenniksen, myös laajemman tapahtumakokemuksen vuoksi, juomabrändit kilpailevat luodakseen oman, yhtä tunnistettavan juomansa. Esimerkiksi IHG Hotels ja Resorts tarjoaa Watermelon Slice -cocktailia, joka myydään fanien mukana kotiin vietävässä tennispallon muotoisessa lasissa. Moët & Chandon esittelee Moët Serve -samppanjajuoman kirkkaassa, helposti jaettavassa tölkissä, ja Dobel Tequila tarjoaa Ace Paloma -cocktailiaan.