USA Fencing pyrkii kasvattamaan suosiotaan ennen Los Angelesin olympialaisia

USA Fencing pyrkii aktiivisesti lisäämään miekkailun tunnettuutta ja houkuttelevuutta Yhdysvalloissa ennen vuoden 2028 Los Angelesin olympialaisia. Toimitusjohtaja Phil Andrews johtaa strategista kampanjaa, jonka tavoitteena on nostaa lajin profiilia kotimaassa, vaikka budjetti ja perinteiset markkinointikeinot ovat rajalliset.

Andrews on perustanut "United Sports Collective" -nimisen yhteistyöelimen, johon kuuluu miekkailun lisäksi viisi muuta urheilulajia: soutu, purjehdus, pyöräily, squash ja lacrosse. Tämän kollektiivin tarkoituksena on jakaa kaupallisia kumppanuuksia ja parhaita käytäntöjä, sillä näillä lajeilla on usein samankaltaiset demografiset kohderyhmät ja haasteet.

Yhteistyön avulla pyritään vahvistamaan lajien kaupallista vetovoimaa ja jakamaan tietoa onnistuneista markkinointikampanjoista. Andrews korostaa, että monet yritykset kohdistavat markkinointinsa tiettyihin demografisiin ryhmiin, eivät niinkään yksittäisiin urheilulajeihin, mikä tekee yhteisestä lähestymistavasta tehokkaamman.

Markkinointistrategiassa hyödynnetään myös elokuva- ja populaarikulttuuriyhteyksiä. USA Fencing on tunnistanut yli 600 henkilöä, jotka ovat esiintyneet miekkailukohtauksissa elokuvissa. Lisäksi on pyritty hyödyntämään lajin esiintymistä tunnetuissa elokuvissa, kuten Star Warsissa, jonka miekkailukohtaukset perustuvat todellisiin miekkailutekniikoihin.