Van Leeuwen voitti 23,8 miljoonan dollarin jäätelömerkkioikeusjutun

Liittovaltion tuomari on määrännyt Rebel Creameryn muotoilemaan uudelleen pastelliväriset jäätelöpakkaustensa ja luopumaan lähes 23,8 miljoonan dollarin voitoistaan. Tuomari totesi, että Rebel Creameryn perustajat Austin ja Courtney Archibald jäljittelivät tarkoituksellisesti Van Leeuwen Ice Creamin pakkaussuunnittelua.

Tammikuun 16. päivänä annettu päätös tarjoaa Van Leeuwen Ice Creamin perustajille Ben Van Leeuwenille, Pete Van Leeuwenille ja Laura O'Neillille selkeän voiton viisivuotisessa kiistassa pakkaussuunnittelusta. Van Leeuwen käytti kyseistä pakkausmallia, kun se laajensi toimintaansa kansalliseen tukkumyyntiin, mikä auttoi yritystä kasvamaan Brooklynin jäätelöautosta kansalliseksi brändiksi. Van Leeuwen väitti, että Rebel Creamery kopioi neljä piirrettä heidän jäätelötuotteidensa pakkauksista: yksiväriset laatikot ja kannet, pastellisävyt, suuret mustat kirjasimet sekä minimalistisen ulkoasun.

Tapaus, jossa Van Leeuwen nosti kanteen Rebel Creameryä vastaan vuonna 2021, korostaa immateriaalioikeuksien, erityisesti tavaramerkkien, suojaa. Tuomion mukaan Rebel Creameryn perustajien alkuperäinen kertomus siitä, miten he kehittivät pakkaustensa ilmeen itsenäisesti, oli "selvästi keksitty". Tämä johti siihen, että heidän oli luovuttava merkittävistä voitoista ja muutettava pakkaustaan.

Rebel Creameryn on nyt suunniteltava pakkauksensa uudelleen todistettuaan tarkoituksellisen kopioinnin. Päätös toimii kalliina varoituksena perustajille: tavaramerkkilaki voi suojata pakkauksen yleisilmettä, vaikka sen yksittäiset osat olisivat yleisiä. Yritysten tulee säilyttää todisteita siitä, miten niiden suunnitelmat on luotu.