Vic Mensan ura kääntyi uuteen suuntaan digitaalisen sisällön avulla

Räppäri Vic Mensa on solminut uuden levytyssopimuksen UnitedMastersin kanssa, joka julkaisee hänen vuoden 2013 mixtape-albumin INNANETAPE suoratoistopalveluissa syyskuun lopussa ja uuden albumin vuonna 2027. Sopimus syntyi Mensan luoman "Orange Tree Series" -videosisältösarjan menestyksen myötä.

Sarja, jossa Mensa käsittelee Instagramissa rotuun, rahaan, historiaan ja ajankohtaisiin tapahtumiin liittyviä aiheita, keräsi miljoonia katselukertoja ja voitti Webby-palkinnon. Tämä digitaalinen menestys herätti UnitedMastersin kiinnostuksen, vaikka Mensan aiemmat musiikkijulkaisut eivät olleet saavuttaneet merkittävää kaupallista menestystä.

UnitedMastersin A&R-osaston johtaja Alyssa Castiglia otti yhteyttä Mensaan marraskuussa. Hän oli vaikuttunut sarjan johdonmukaisuudesta ja vision selkeydestä, sekä siitä, miten sisältö oli pakattu sosiaalisen median formaattiin. Castiglian mukaan Mensalla oli "oikeat ainekset" menestykseen, riippumatta siitä, oliko sarja vielä saavuttanut laajempaa yleisöä.

Mensa, joka oli aiemmin tehnyt yhteistyötä Roc Nationin kanssa, rakensi ensin yleisönsä itsenäisesti digitaalisen sisällön kautta. Tämä strategia osoittautui lopulta tehokkaammaksi kuin perinteiset musiikkialan keinot hänen uransa uudelleen käynnistämisessä.