Vicinity Median teknologia todistaa ulkomainonnan tehokkuuden
Vicinity Median uusi mittausjärjestelmä Omnichannel Analytics™ antaa selkeät mittarit ulkomainonnan vaikutuksesta myyntiin. Se mittaa asiakasvirtaa myymälöihin, verkkosivustoille ja paikallisiin hakuihin.
Vicinity Media on julkaissut uuden teknologian nimeltä Omnichannel Analytics™, joka pyrkii todistamaan ulkomainonnan, kuten digitaalisten mainostaulujen, tehokkuuden. Digitaalinen mainonta on perinteisesti tarjonnut tarkkaa tietoa klikkauksista ja konversioista, mutta ulkomainonnan vaikutusta myyntiin on ollut vaikeampi mitata suoraan.
Uusi järjestelmä keskittyy kolmeen keskeiseen mittariin: "Visit Uplift" mittaa, kuinka moni mainostaululle altistunut henkilö vieraili myöhemmin kyseisen brändin myymälässä. "Web Uplift" seuraa verkkosivustoliikenteen kasvua mainoskampanjoiden aikana, ja "Local Search Uplift" mittaa brändihakujen piikkejä mainostettavilla alueilla.
Vicinity Median mukaan teknologia käyttää todellista dataa, ei epävarmoja todennäköisyyksiä. Esimerkiksi miesten ihonhoitotuotteiden valmistaja käytti "Visit Uplift" -mittaria todentaakseen tiettyjen mainostaulujen vaikutuksen myymäläkäynteihin. Muotiketju havaitsi "Web Uplift" -mittarin avulla 24,4 % kasvun lapsille suunnattujen tuotteiden verkkosivustoliikenteessä alueilla, joilla kampanja oli käynnissä.
"Local Search Uplift" puolestaan auttaa brändejä ymmärtämään, ovatko he valinneet oikeat mainospaikat kohdeyleisönsä tavoittamiseksi. Pikaruoan mainoskampanjan aikana Cape Townin CBD-alueella havaittiin hakujen lisääntymistä paikallisiin toimipisteisiin, mikä osoitti kuluttajien kasvavaa kiinnostusta.
Vicinity Median Omnichannel Analytics™ kokoaa datan kolmeen selkeään signaaliin: saatiinko huomiota (Local Search Uplift), ajettiinko liikennettä (Visit Uplift) ja muutettiinko käyttäytymistä (Web Uplift). Tämän suoraviivaisen lähestymistavan uskotaan auttavan brändejä perustelemaan ulkomainonnan investointejaan aiempaa varmemmin.