Victoria's Secret sulki 38 myymälää, mutta nostaa myyntiennustettaan

Victoria's Secret on sulkenut 38 myymälää maailmanlaajuisesti tammi-elokuun 2024 aikana. Yritys avasi samana ajanjaksona 48 uutta liikettä, mikä kasvattaa sen globaalin myymäläverkoston kokonaiskokoa 1 430 myymälään.

Edellisvuonna yritys sulki 78 liikettä ja avasi 111 uutta. Huolimatta myymälöiden sulkemisista, yhtiö on nostanut koko vuoden myyntiennustettaan. Syyskuun 3. päivän tulosjulkistuksen yhteydessä toimitusjohtaja Hillary Super totesi, että toisella neljänneksellä myynti oli vahvaa, vaikkakin edellisvuoden vastaavaa ajanjaksoa hitaampaa. Yritys raportoi viidennestä peräkkäisestä neljänneksestä positiivisia vertailukelpoisia myyntejä.

Superin mukaan rintaliivimyynti, Pink-mallisto ja kauneustuotteet osoittivat kasvua. Hän mainitsi myös brändin kasvavan suosion Gen Z -kuluttajien keskuudessa, erityisesti 18–24-vuotiaiden uudisasiakkaiden määrässä.

Yhtiö on viime vuosina pyrkinyt tavoittamaan nuorempaa kohderyhmää erilaisilla markkinointitoimenpiteillä. Vuonna 2024 järjestetty muotinäytös pyrki olemaan aiempaa osallistavampi, ja brändi tekee yhteistyötä useiden artistien ja vaikuttajien kanssa. Lisäksi Victoria's Secret on panostanut digitaaliseen markkinointiin, mukaan lukien TikTok Liven hyödyntäminen.

Yhtiö odottaa kolmannen neljänneksen myynnin nousevan jopa 1,6 miljardiin dollariin. Victoria's Secretin toimitusjohtaja Hillary Super on aiemmin todennut, että yritys pyrkii kasvattamaan asiakaskuntaansa ja pysymään kilpailukykyisenä jatkuvasti kehittyvillä markkinoilla.