Video Advertising Bureau julkaisi raportin lääkemarkkinoinnin tilasta
VAB on koonnut 18 kuukauden toimialakeskustelujen pohjalta raportin, joka käsittelee lääkealan suoramyynnin (DTC) mainonnan ajankohtaisia kysymyksiä.
Video Advertising Bureau (VAB) on julkaissut ”The Pharmacy” -nimisen raportin, joka analysoi lääkealan suoramyyntimainontaa. Julkaisu on tulos puolitoista vuotta kestäneistä keskusteluista mainostoimistojen, mediatalojen ja muiden alan toimijoiden kanssa.
Raportti pyrkii vastaamaan seitsemään keskeiseen kysymykseen, kuten mainonnan vaikutukseen potilaiden ostopolussa, lääkealan panostuksiin monikanavaisessa televisiossa ja FDA:n sääntelytoimien seurauksiin. Erityistä huomiota kiinnitetään mainonnan merkitykseen vähemmistöryhmien tavoittamisessa ja espanjankielisen television rooliin markkinassa.
VAB:n strategisesta tutkimuksesta vastaava johtaja Jason Wiese toteaa raportin tarjoavan datavetoista tietoa, jota markkinoijat tarvitsevat päätöksenteon tueksi. Julkaisu täydentää aiempaa VAB:n tuottamaa tutkimusmateriaalia, joka käsittelee videomainonnan vaikutusta lääkemyynnin kasvattamisessa.