Virgin palkkaa luovan henkilön 100 000 dollarilla – painopiste aitoudessa, ei seuraajamäärässä
Virgin etsii uutta 'Head of Yes' -rooliin luovaa henkilöä kuuden kuukauden ajaksi 100 000 dollarin palkkiolla. Valintakriteereissä painotetaan yhteisön sitoutumista seuraajamäärien sijaan.
Virgin on avannut haun toista "Head of Yes" -rooliaan varten. Tehtävä kestää kuusi kuukautta ja sen palkka on 100 000 dollaria. Rooliin kuuluu pääsy Virginin liiketoimintojen kokemuksiin ja tehtävänä on seurata omaa uteliaisuutta ja kertoa siitä tarinoita.
Mielenkiintoista on, että hakijoilta ei vaadita vakiintunutta sosiaalisen median yleisöä. Virginin kokemuspäällikkö Sam Kelly korostaa, että pienempi, syvästi sitoutunut yhteisö on arvokkaampi kuin passiivinen miljoonan seuraajan yleisö. Hänen mukaansa tällainen luoja voi vaikuttaa kulttuurisesti enemmän.
Virgin ei ainoastaan osta pääsyä olemassa olevaan yleisöön, vaan investoi luovan henkilön näkökulmaan, luovuuteen ja kykyyn löytää tarinoita yrityksen sisältä. Tämä uusi lähestymistapa poikkeaa perinteisestä mallista, jossa luojia käytettiin lähinnä mainostilan ostamiseen.
Yhtiö hyödyntää luovia osaajia myös muilla tavoilla. Virginillä on Content Circle -ohjelma työntekijöiden luovan lahjakkuuden edistämiseksi, ja Virgin Atlanticin Red Hot Creators -ohjelma antaa matkustamohenkilökunnalle välineitä sisällöntuotantoon matkojen aikana.
Nämä aloitteet herättävät laajemman kysymyksen yrityksille luojamarkkinoinnin kypsyessä: mitä yritys todella palkkaa luojaa tekemään? Vastaus ei aina liity pelkkään tavoittavuuteen.