Wendy's kamppailee myynnin laskun ja osinkojen leikkauksen kanssa
Fast food -ketju Wendy's ilmoitti myynnin laskusta ja leikkasi osinkoaan yrittäessään vakauttaa kannattavuuttaan. Yhtiön toimitusjohtaja myönsi markkinointiviestinnän epäonnistumisen.
Dublin, Ohio – Wendy's Co. ilmoitti toisella vuosineljänneksellä myynnin laskusta ja leikkasi osinkoaan yrittäessään saada käänneohjelmansa takaisin raiteilleen. Yhtiön johto myönsi tulosjulkistuksen yhteydessä, ettei yhtiö toimi lähelläkään potentiaaliaan.
Wendy's raportoi Yhdysvaltain saman myymälän myynnin laskeneen 7 prosenttia ja kansainvälisen saman myymälän myynnin 2,3 prosenttia toisella vuosineljänneksellä. Yhdysvaltain ravintoloiden asiakasliikenne laski 12,5 prosenttia. Yhtiö perusteli laskua alennusten rajoittamisella ja aamiaispalveluiden tuntien supistamisella.
Kokonaisuudessaan yhtiön nettotulos oli 32,6 miljoonaa dollaria. Tilanteen vakauttamiseksi yhtiö leikkasi osinkoaan 14 sentistä osakkeelta 7 senttiin. Wendy's myös veti pois aiemmin antamansa taloudellisen ennusteen loppuvuodelle ilmoittaen, että nykyinen tilanne tekee arvioiden tekemisestä epäluotettavaa.
Yhtiön toimitusjohtaja Bob Wright totesi, että markkinointi on suurin haaste. Hän myönsi yhtiön olevan liian riippuvainen yksittäisistä kampanjoista sen sijaan, että rakentaisi johdonmukaista bränditarinaa. Wright korosti tarvetta luoda merkityksellisempi yhteys asiakkaisiin ja parantaa ruoan laatua, operatiivista tehokkuutta ja digitaalista kokemusta.
Yhtiö sulkee myös useita ravintoloita Yhdysvalloissa strategisena päätöksenä vahvistaa verkoston terveyttä ja auttaa alueellisia yrittäjiä. Vaikka osakekurssi nousi lyhytaikaisesti julkistuksen jälkeen, se on edelleen laskenut vuoden ja viimeisen 12 kuukauden aikana.