Trendi "whimsymaxxing" kasvattaa kivijalkakauppojen kysyntää

Uusi sosiaalisen median trendi nimeltä "whimsymaxxing", joka tarkoittaa esineiden, kuten kasvojen, lemmikkien ja puhelimien, koristelua suurilla, värikkäillä strassitarroilla, on lisännyt merkittävästi kysyntää askarteluliikkeissä. Esimerkiksi Michaels-kauppaketju on nähnyt huiman kasvun "bedazzling kit" -hakutermeissä toukokuun ja elokuun välillä.

Stacey Shively, Michaelsin johtava kaupallistamispäällikkö, kertoi, että hakujen määrä kasvoi 69 000:lla ja "bedazzle"-sanan hakumäärä 18 000:lla. Vaikka trendi on uusi, "asioiden kiiltäväksi tekeminen" on ollut nousussa jo useita vuosia, ja Michaels on panostanut tähän "timanttitaide"-nimikkeellä. Trendin katsotaan saaneen alkunsa muun muassa Taylor Swiftin Eras Tour -kiertueesta ja Kylie Jennerin juhlatyylistä.

Retail-konsulttiyhtiö Columbus Consultingin mukaan vähittäiskaupan on nopeasti reagoitava tällaisiin mikrotrendeihin, jotka voivat kestää vain lyhyen aikaa. Normaalisti tuotteiden kehitys- ja toimitusketju voi kestää jopa 4–6 viikkoa, mutta nopeiden trendien kohdalla tätä pitäisi pystyä lyhentämään merkittävästi. On kuitenkin arvioitava, kuinka kauan trendi kestää ennen kuin tuotteet ehtivät kauppoihin.

Michaelsin kaltaiset yritykset ovat kuitenkin hyvässä asemassa, sillä heillä on jo valmiiksi runsaasti strassi-inventaariota. Yrityksen verkkokauppatiimi pystyy nopeasti luomaan tuotepaketteja ja optimoimaan tuotteiden näkyvyyttä hakukoneissa ja verkkosivuilla. Shively odottaa kysynnän jatkuvan vahvana koulujen alkamisen myötä sekä tulevien juhlasesonkien, kuten uudenvuoden, ansiosta.

Taideterapeutti Allie Joy toivoo, että "whimsymaxxing" rohkaisee luovuuteen ja leikkisyyteen pidemmällä aikavälillä, eikä jää vain kertakäyttöiseksi pinnalliseksi trendiksi. Hän korostaa, että "whimsy" voi olla paljon syvempää kuin vain tarrojen liimaamista, ja se voi tuoda elämään keveyttä ja auttaa löytämään sisäisen lapsen.