Naiset yli 40 hyödyntävät henkilöbrändäystä uransa uudelleen rakentamiseksi
Naiset keski-iässä käyttävät vuosikymmenten kokemustaan rakentaakseen henkilöbrändejä, jotka tarjoavat näkyvyyttä ja uusia uramahdollisuuksia, haastaen samalla sukupuoleen ja ikään perustuvaa syrjintää työelämässä.
Useat keski-ikäiset naiset hyödyntävät nyt henkilöbrändäystä uransa edistämiseksi ja palauttamiseksi. Tämä strategia antaa heille mahdollisuuden muuntaa vuosikymmenten kokemus ja asiantuntemus näkyviksi etuiksi, jotka eivät heikkene iän myötä.
Brändäyksen avulla pyritään luomaan auktoriteettia omalla erikoisalalla, houkuttelemaan uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja tuloja sekä vähentämään riippuvuutta yhdestä työnantajasta taloudellisen turvan takaamiseksi. Tämä lähestymistapa on vastine "sukupuolistuneelle ikäsyrjinnälle", jossa kokeneet ammattilaiset kohtaavat tunnustuksen puutetta.
Psykologi Angela Kenzlowe korostaa, että henkilöbrändin luominen hänen viisikymppisenään on pitänyt hänen uransa tuoreena ja mahdollisuudet avoimina, mukaan lukien esiintyminen CNN:llä. Hän toteaa, että näkyvyys, ei niinkään osaaminen, on keski-ikäisten naisten urakehityksen todellinen pullonkaula.
Asiantuntija Shae Byrnes, 49, kertoo, kuinka hänen henkilöbrändinsä rakentaminen vuosikymmenen yritysmaailmassa työskentelyn jälkeen avasi odottamattomia polkuja, johtaen puhuja- ja neuvonantotehtäviin.
Henkilöbrändin rakentamiseen kehotetaan kolmella askeleella: tunnistamaan oma asiantuntijuuden ydin, kartoittamaan näkyvyyspolku (esim. julkaisemalla, puhumalla alan tapahtumissa tai esiintymällä mediassa) ja muuntamaan tämä näkyvyys aktiivisesti mahdollisuuksiksi, kuten palkatut puheet tai uudet liiketoimintaprojektit.