Xiaohongshu testasi pitkää sisältöä jalkapallon MM-kisojen suoratoistolla
Sosiaalisen median alusta Xiaohongshu teki MM-jalkapallon suoratoistosta kokeilun, joka osoitti kiinnostusta pitkää videosisältöä kohtaan ja laajensi käyttäjäkuntaa.
Xiaohongshu, tunnettu lyhytvideoistaan ja lifestyle-sisällöstään, päätti ensimmäistä kertaa suoratoistaa täysimittaista jalkapallon MM-kisojen lähetystä yli 39 päivän ajan. Tämä oli alustalle merkittävä testi sen pyrkimyksissä laajentaa tarjontaansa pitkän formaatin videoihin ja suoratoistoon, samalla kun se hankki ensikertaa urheiluoikeuksia.
Turnauksen aikana jalkapalloon liittyvien hakujen määrä Xiaohongshussa kolminkertaistui edellisiin kisoihin verrattuna. Käyttäjien alustalla viettämä aika kaksinkertaistui heinäkuussa kuukaudesta toiseen, ja keskimääräinen katseluaika joidenkin otteluiden aikana ylitti 52 minuuttia. Tämä osoittaa, että käyttäjät olivat valmiita sitoutumaan pidempään horisontaaliseen suoratoistosisältöön, mikä paljastaa urheilusisällön potentiaalin muokata katselutottumuksia.
Alustan kyky hyödyntää globaalin urheilutapahtuman liikennettä herätti kysymyksiä ennen turnausta. Xiaohongshu raportoi, että jalkapalloon liittyvien julkaisujen määrä kisojen avauspäivänä oli 27 kertaa suurempi kuin vuoden 2022 MM-kisojen avauspäivänä. Jalkapalloakteiivisuus levisi myös 1 390 yhteisöön, joihin osallistui yli 10 miljoonaa käyttäjää.
Perinteisen otteluseurannan lisäksi Xiaohongshu hyödynsi yhteisöllistä sisältöekosysteemiään syventääkseen keskusteluja pelien ulkopuolelle. Ammattilaisanalyysien rinnalla käyttäjät jakoivat sisältöä jalkapallomuodista, kotiottelulähetysten järjestelyistä, yöotteluiden ihonhoitovinkeistä, meemeistä ja joukkuekulttuurista. Tämä yhdistelmä ammattimaista ja lifestyle-painotteista sisältöä houkutteli sekä omistautuneita faneja että satunnaisia katsojia.
MM-kisat toivat mukanaan myös merkittäviä muutoksia Xiaohongshun käyttäjädemografiaan: miesten osuus suoratoistokatselijoista oli ryhmävaiheessa noin 60 % ja nousi pudotuspeleissä noin 80 %:iin. Alustan pyrkimys muuttaa tapahtumaliikenne pitkäaikaiseksi sitoutumiseksi jatkuu, sillä se on esitellyt kisoihin liittyvän sisällön lisäksi 12 kotimaista jalkapallosarjaa ylläpitääkseen käyttäjien kiinnostusta lajia kohtaan.