YouTube AI-lisäysten paljastusvelvollisuus selkiytyy

YouTube on tarkentanut tekoälyllä tuotetun videomateriaalin käyttöä koskevia tiedotusvaatimuksiaan mainoksissa. Uudet ohjeistukset koskevat sisällöntuottajia ja mainostajia, jotka hyödyntävät tekoälytyökaluja mainosvideoidensa luomisessa. Keskeistä on ymmärtää, milloin todentuntuisen tekoälysisällön – kuten ihmishahmojen, tapahtumien tai paikkojen – esittäminen edellyttää lakisääteistä ilmoitusta.

YouTube Studion kautta ladattaessa "Ominaisuudet"-osiossa on uusi valintakytkin tekoälyn käytölle. Vaatimus koskee erityisesti tilanteita, joissa tekoäly saa todellisen henkilön näyttämään sanovan tai tekevän jotain, mitä hän ei ole tehnyt, tai muokkaa todellisen tapahtuman tai paikan kuvamateriaalia. Myös realistisesti luodut kohtaukset, jotka eivät ole todellisia, on ilmoitettava.

Sen sijaan selvästi animoidun tai epärealistisen sisällön, kauneussuodattimien, värinkorjailun tai pelkän käsikirjoituksen tai pikkukuvan luomisen tekoälyavusteisuuden ilmoittaminen ei ole pakollista. Samoin oman äänen kloonaaminen tai tuotantoavusteisuus tekoälyllä ei vaadi erillistä ilmoitusta.

Ilmoitusmerkintä ei vaikuta sisällön jakeluun tai kaupallistamiseen. Sen sijaan toistuva ilmoitusvelvollisuuden laiminlyönti voi johtaa kaupallistamisen keskeyttämiseen. YouTube on vahvistanut, että nämä käytännöt ovat kehittyneet ja ohjeistusta tulee tarkistaa suoraan YouTuben virallisilta sivuilta.

Mainostajien on myös huomioitava Googlen mainostyökalujen, kuten Performance Max -kampanjoiden, sisäänrakennetut tekoälyominaisuudet. Nämä työkalut voivat luoda automaattisesti videomateriaalia olemassa olevista resursseista, ja näidenkin luomusten käyttö YouTubessa saattaa edellyttää ilmoitusta.

Yhtiö CrePal, joka tarjoaa tekoälypohjaisia mainosratkaisuja, korostaa tiedotusvelvollisuuden merkitystä. Tarkkojen ja ajantasaisten tietojen saamiseksi sisällöntuottajia kehotetaan seuraamaan aktiivisesti YouTuben ja Googlen virallisia käytäntöjä ja ohjeistuksia.