7UP reformule sa recette et change de nom pour mettre en avant le citron vert

7UP a reformulé sa boisson gazeuse emblématique citron-lime, en augmentant considérablement l'arôme de citron vert, ce qui entraîne un changement de nom pour devenir lime-lemon. Keurig Dr Pepper (KDP), le propriétaire américain de la marque, a annoncé ce changement lundi dans le cadre d'une campagne intitulée "Flip the Sip". Cette reformulation n'est pas une édition limitée mais représente la nouvelle norme pour 7UP.

Selon KDP, des tests gustatifs à l'aveugle ont indiqué que les consommateurs préféraient la version reformulée, plus axée sur le citron vert, la décrivant comme plus pétillante et rafraîchissante. Les nouveaux emballages devraient arriver dans les points de vente à la mi-août, au fur et à mesure que les stocks actuels seront épuisés. Les saveurs d'agrumes sont particulièrement populaires auprès des jeunes consommateurs.

Dans un marché des boissons très concurrentiel, l'entreprise vise une plus grande distinction. Drew Panayiotou, directeur marketing et innovation chez KDP, a déclaré que le maintien de la distinction est crucial pour la croissance dans la catégorie compétitive citron-lime.

Lancé à l'origine en 1929 comme la première boisson gazeuse citron-lime, 7UP se positionne désormais comme un challenger face à Sprite, le leader du marché. Le nouveau design de l'emballage est minimaliste et vert, avec le nom "lime lemon". Ce changement de marque vise à consolider l'identité de 7UP sur un marché dominé par les saveurs citron-lime.