83 % des consommateurs ne distinguent pas les publicités générées par IA

The COOL Company, une plateforme publicitaire, a lancé un défi pour tester la capacité des consommateurs à identifier les publicités générées par intelligence artificielle (IA). Dans une étude menée auprès de plus de 500 participants, 83 % n'ont pas réussi à identifier correctement les images créées par IA, ce qui témoigne des progrès significatifs réalisés par l'IA dans la génération visuelle.

Le défi proposait aux participants dix options publicitaires, dont une générée par IA. Seules 17 % des personnes ont réussi à repérer la publicité créée par IA. Fait intéressant, alors que la moitié des participants se sentaient initialement confiants dans leur capacité à repérer le contenu généré par IA, cette confiance a diminué après avoir terminé le test.

Au-delà de l'identification, l'étude a interrogé les attitudes des consommateurs vis-à-vis de l'IA dans la publicité. 73 % des répondants ont accordé la priorité à la pertinence et au contenu d'une publicité plutôt qu'à sa méthode de production. Cependant, la connaissance de la création par IA a eu un impact sur la confiance : 40 % ont déclaré que cela réduirait leur confiance en une marque, tandis que 40 % supplémentaires n'ont signalé aucun changement.

Environ 73 % des consommateurs estiment que la publicité générée par IA est déjà indiscernable de la création humaine, ou le sera d'ici un an. Zack Dugow, fondateur et PDG de The COOL Company, a déclaré que les résultats reflètent un changement culturel. "L'opportunité réside dans l'utilisation de l'intelligence dans la création, les médias et la mesure pour améliorer le fonctionnement de la publicité pour les consommateurs et stimuler la performance ultime pour les spécialistes du marketing", a affirmé M. Dugow.