Abbott analyse l'évolution du marketing de la santé

Abbott Laboratories a examiné l'évolution du marketing de la santé, soulignant la nécessité d'adapter les stratégies à mesure que les patients assument de plus en plus la responsabilité de leurs décisions en matière de santé.

L'entreprise a déclaré que les spécialistes du marketing de la santé doivent désormais atteindre un public plus large, comprenant les professionnels de la santé, les consommateurs et leurs familles. Cela nécessite une communication claire d'informations médicales complexes et l'engagement des patients tout au long de leur parcours de santé.

« Les tactiques marketing doivent atteindre les patients où qu'ils soient : à la maison, en déplacement ou à la clinique », a déclaré Jessica Morog, responsable marketing dans l'activité Diabetes Care d'Abbott. Elle a souligné l'importance de comprendre les différentes priorités et les besoins émotionnels des patients.

Le paysage changeant exige que les spécialistes du marketing de la santé possèdent une solide connaissance du cadre juridique et réglementaire, de l'innovation médicale et de la capacité à atteindre des publics diversifiés. Les canaux numériques tels que les médias sociaux et la vidéo gagnent également en importance aux côtés des méthodes traditionnelles.

Abbott a réaffirmé son engagement à soutenir le développement de ses spécialistes du marketing de la santé par la formation sur le terrain et l'éducation formelle. L'entreprise voit ce secteur croître grâce aux nouvelles thérapies et aux changements démographiques, ce qui augmente la demande de spécialistes du marketing capables de relier les soins aux patients et la connaissance des patients.