Absolut Vodka s'associe aux Sugababes pour promouvoir ses vodkas aromatisées

Absolut Vodka, propriété de Pernod Ricard, a annoncé un partenariat avec le célèbre groupe britannique Sugababes, qui deviennent ambassadrices de sa gamme de vodkas aromatisées. Cette collaboration vise à renforcer la présence de la marque, notamment dans le cadre de la tournée du groupe dont le coup d'envoi sera donné en avril.

L'initiative, dévoilée en février 2025, met en avant les saveurs d'Absolut telles que Raspberri, Vanilia et Hunni. Chaque membre des Sugababes a créé son propre cocktail signature à base de ces vodkas. Mutya Buena est à l'origine du "Push the Berri Button Collins", Keisha Buchanan du "Round Round Martini", et Siobhan Donaghy du "Hunni Like Me Martini". Ces boissons sont présentées comme des réinterprétations modernes de recettes classiques, inspirées par le style et l'univers musical du groupe.

Les consommateurs sont invités à participer à un concours promotionnel en achetant une bouteille de vodka aromatisée Absolut et en scannant un code QR figurant sur l'emballage. Les prix comprennent des billets pour la tournée des Sugababes, des bouteilles dédicacées et d'autres articles exclusifs. Les vodkas aromatisées d'Absolut sont disponibles dans les principales enseignes de distribution au Royaume-Uni.

Alison Perrottet, Directrice de Marque pour Absolut UK, a souligné que ce partenariat s'inscrit dans l'éthique "Born To Mix" d'Absolut, célébrant la puissance du mélange – qu'il s'agisse de boissons, d'idées ou de personnes. Elle a précisé que le choix des Sugababes, groupe reconnu pour sa capacité de renouvellement et son unité, visait à incarner la créativité et la diversité.