Absolut Vodka s'empare de la station de métro Charing Cross pour un hommage à Keith Haring

Absolut Vodka, propriété de Pernod Ricard, prend le contrôle de la station de métro londonienne Charing Cross pour un événement de deux jours intitulé "Haring Cross", les 17 et 18 septembre. Cette initiative s'inscrit dans le cadre du lancement mondial d'Absolut Haring et rend hommage à l'artiste emblématique Keith Haring et à sa collaboration avec Absolut Vodka dans les années 1980.

Le hall des billets et les escalators de la station seront transformés, présentant deux peintures originales d'Absolut Vodka réalisées par Haring en 1986, exposées publiquement pour la première fois au Royaume-Uni. Ces œuvres ont contribué à cimenter l'image d'Absolut Vodka dans le monde de l'art et reviennent désormais dans le métro, établissant un parallèle avec l'énergie artistique précoce de Haring.

Conformément à la philosophie de Haring "l'art est pour tous", les navetteurs et les visiteurs pourront également collectionner une affiche gratuite représentant l'une des œuvres exposées, dans la limite des stocks disponibles. L'événement vise à intégrer l'art dans les déplacements quotidiens, transformant l'environnement animé du métro en une expérience culturelle immersive.

Cet événement "Haring Cross" fait suite à la sortie de la bouteille Absolut Haring Artist Edition, conçue dans le style caractéristique de Haring et disponible au Royaume-Uni à partir de septembre. Liam Murphy, directeur marketing de Pernod Ricard UK, a souligné la nature créative et joyeuse de l'événement, en accord avec l'héritage d'Absolut en matière de collaborations artistiques, débuté en 1985 avec Andy Warhol.