Le PDG d'Adidas expose la stratégie clé du redressement de l'entreprise

Bjorn Gulden, PDG d'Adidas, a désigné l'élimination des "qui disent non" comme une stratégie essentielle derrière le récent redressement du géant des articles de sport. S'exprimant lors du Fast Company Innovation Festival à New York, M. Gulden a indiqué que ces personnes entravent l'innovation et ralentissent les processus de décision.

M. Gulden a pris ses fonctions en janvier 2023, une période où Adidas luttait contre les conséquences de sa rupture de partenariat avec Kanye West et la baisse des ventes sur le marché chinois. L'entreprise faisait également face à une concurrence accrue de la part de marques émergentes comme Hoka et On.

En février 2025, Adidas a annoncé son intention de supprimer jusqu'à 500 emplois à son siège en Bavière, en Allemagne. L'objectif de M. Gulden a été de rationaliser la prise de décision et de responsabiliser les employés créatifs, estimant que les décisions doivent être prises par les personnes les plus énergiques et innovantes.

"Écartez les tableurs de la discussion pendant un moment et laissez les designers et les créatifs faire ce qu'ils veulent", a déclaré M. Gulden. Il a également souligné que la technologie est secondaire par rapport à la présence des meilleures personnes.

Signe de la résurgence de l'entreprise, le coureur kényan Sabastian Sawe a récemment terminé le marathon de Londres en moins de deux heures, chaussé des Adidas Adizero Adios Pro Evo 3. Le contrat de M. Gulden a été prolongé en mars 2024 jusqu'en 2030, citant "d'énormes progrès opérationnels et financiers dans un environnement difficile."