AdTheorent lance un ciblage basé sur les relations pour les annonceurs

AdTheorent, une plateforme d'apprentissage automatique spécialisée dans la publicité, a annoncé son nouveau produit : Relationship Targeting. Cette nouvelle approche tire parti de l'influence des relations humaines pour orienter le comportement des consommateurs et générer des actions spécifiques pour les annonceurs.

Le produit repose sur le principe que les recommandations de la famille, des colocataires et des amis influencent considérablement les décisions d'achat. Les algorithmes d'AdTheorent analysent les modèles de localisation des utilisateurs pour identifier des groupes ayant des liens réels. La carte Cross-Environment de la plateforme connecte plus de 740 millions d'identifiants d'appareils sur plus de 92 millions de foyers américains, permettant ainsi d'identifier les membres de la famille et les amis.

Les premiers résultats de campagnes indiquent une forte corrélation positive entre le nombre d'influenceurs atteints et le taux de réponse du public cible. Une campagne spécifique pour un grand client automobile a dépassé les points de référence précédents en termes d'engagement publicitaire, de taux de conversion et d'intention d'achat. Les données ont montré que les taux de conversion étaient supérieurs de plus de 33 % pour les acheteurs potentiels ayant eu six connexions ou plus exposées aux publicités, par rapport à ceux n'ayant eu qu'une seule connexion.

Matthew Groner, SVP de la gestion de produits et de la Business Intelligence chez AdTheorent, a déclaré que la carte Cross-Environment permet de cartographier les appareils par rapport à leur emplacement physique afin d'identifier et d'atteindre les membres de la famille et les colocataires. Il a ajouté que le Relationship Targeting offre aux annonceurs une opportunité de tirer parti de l'influence de groupe par le biais de relations réelles pour obtenir de meilleurs résultats.