L'âge perçu comme un problème dans le monde du travail allemand, selon une experte
L'experte Leonie Koch critique la perception négative de l'âge en Allemagne et appelle les employeurs à réévaluer le potentiel des travailleurs plus âgés. Les médias et la publicité renforcent un idéal de jeunesse.
Le monde du travail allemand est marqué par une perception négative de l'âge, entraînant discrimination et sous-estimation des employés plus âgés. Leonie Koch, anthropologue culturelle et responsable de contenu, souligne comment les médias et la publicité perpétuent un idéal de jeunesse, ignorant souvent le potentiel des personnes de plus de 50 ans.
"L'âge est fréquemment perçu comme un problème", a déclaré Koch lors d'une interview. Elle évoque des termes tels que "tsunami de retraités" et les discussions sur l'assurance dépendance, qui créent l'image des personnes âgées comme un fardeau sociétal. Koch soutient que ce récit doit changer, car il ne reflète pas la réalité et néglige les contributions potentielles des individus âgés.
Les employeurs sont invités à examiner de manière critique leur marketing des ressources humaines et leurs pratiques de recrutement. Koch conseille aux entreprises d'abandonner les langages discriminatoires basés sur l'âge, tels que "équipe jeune et dynamique", et de s'assurer que leur communication s'adresse à tous les candidats. Au sein des entreprises, il faut également remettre en question les hypothèses sur la capacité d'apprentissage, la littératie numérique et la rentabilité des employés plus âgés.
Koch cite l'exemple de l'entreprise Otto, où elle a co-fondé le réseau #experienced en 2017. Cette initiative visait à contrer la focalisation sur la jeunesse et à accroître la visibilité des employés plus âgés. Otto a depuis intégré la diversité liée à l'âge dans sa stratégie DEI, ce que Koch considère comme une étape pionnière parmi les grandes entreprises vers une culture de travail plus ouverte et axée sur l'apprentissage.
Pour conclure, Koch souligne la nécessité que la publicité et le développement de produits prennent en compte les besoins et les perspectives de tous les groupes d'âge. Elle met en garde contre la concentration sur les extrêmes, comme la culture TikTok ou les téléphones traditionnels à gros boutons, et insiste sur l'importance du large spectre entre ces deux pôles.