L'IA pourrait offrir une nouvelle carrière aux créatifs publicitaires expérimentés
Le secteur publicitaire, traditionnellement tourné vers la jeunesse, voit en l'IA un outil potentiel pour valoriser l'expérience des travailleurs seniors.
L'industrie publicitaire affiche un âge médian de 39 ans, reflétant une préférence marquée pour le recrutement de jeunes profils. Cette tendance, largement axée sur les plateformes numériques prisées par la génération Z, a conduit à une marginalisation progressive des professionnels chevronnés, dont l'expertise technique est parfois jugée obsolète par les agences.
Cependant, l'arrivée de l'intelligence artificielle remet en cause le monopole des "natifs du numérique". Selon des données de CWI Works et d'IPSOS, 90 % des travailleurs de plus de 55 ans utilisant l'IA se sentent à l'aise avec ces outils. Contrairement aux idées reçues, la maîtrise de l'IA ne remplace pas le jugement esthétique, le sens de la composition et la discipline narrative acquis au cours de longues carrières.
Des agences comme Dolsten & Co. intègrent désormais des vétérans du design et de la rédaction pour diriger des projets assistés par IA. En alliant la rapidité des jeunes créatifs à la maturité des experts, ces entreprises prouvent que l'expérience reste une valeur ajoutée. L'IA pourrait ainsi transformer le paysage professionnel, permettant aux talents expérimentés de se réinventer plutôt que d'être écartés.