La publicité politique générée par IA complique la modération des plateformes
Les dépenses en publicité assistée par l'IA atteignent près de 200 millions de dollars, exposant le manque de régulation fédérale et la difficulté des réseaux sociaux à garantir la transparence.
La prolifération de contenus générés par intelligence artificielle, ou « slopaganda », dans les publicités politiques est devenue un défi majeur lors de ce cycle électoral. Selon le Wesleyan Media Project, les partis et groupes politiques ont investi plus de 187 millions de dollars dans près de 300 publicités utilisant l'IA. Ce chiffre est probablement sous-estimé en raison de l'absence quasi totale de mentions obligatoires sur de nombreux supports.
Aux États-Unis, aucune loi fédérale n'oblige actuellement les annonceurs à divulguer l'utilisation de l'IA dans leurs communications politiques. Bien qu'une trentaine d'États aient adopté des réglementations spécifiques, leur application reste inégale. Des vidéos synthétiques dépeignant des adversaires politiques circulent ainsi librement sur des plateformes comme Meta, YouTube et X.
Les entreprises technologiques adoptent des stratégies divergentes face à ce phénomène. Google exige une vérification des annonceurs politiques et impose un étiquetage des contenus modifiés. Meta déploie des outils de détection automatique au sein de sa bibliothèque publicitaire, tandis que X rejette la responsabilité sur les annonceurs, estimant que ces derniers doivent se conformer aux lois locales.
La montée en puissance de l'IA générative soulève des questions critiques sur l'intégrité de l'information en ligne. En l'absence de cadre législatif national, la gestion des risques liés à la désinformation repose largement sur les politiques internes des plateformes, un modèle que certains experts jugent insuffisant face à l'ampleur des enjeux démocratiques.