L'IA rebat les cartes du marché publicitaire entre Meta et Google
Les revenus publicitaires de Meta ont progressé de 26 % au troisième trimestre, contre une croissance de 12 % pour l'activité de recherche de Google.
Meta et Alphabet font face à des trajectoires divergentes dans un contexte où l'intelligence artificielle transforme les habitudes de navigation des internautes. Au troisième trimestre, Meta a enregistré une croissance de 26 % de ses revenus publicitaires, surpassant nettement l'activité de recherche de Google, qui a progressé de 12 %.
Cette tendance s'explique par l'essor des agents conversationnels tels que ChatGPT, Claude et Meta Muse, qui concurrencent désormais les moteurs de recherche traditionnels. Selon Nate Elliott, analyste chez Emarketer, ce changement dans la manière dont les utilisateurs découvrent de l'information pourrait impacter durablement le modèle publicitaire de Google. De son côté, Meta parvient à utiliser l'IA pour optimiser le ciblage publicitaire sur Facebook et Instagram.
Malgré ces résultats publicitaires, les deux géants de la technologie restent sous pression. Leurs investissements massifs dans l'infrastructure dédiée à l'intelligence artificielle alimentent l'inquiétude des marchés, les investisseurs s'interrogeant sur la rentabilité à long terme de ces dépenses colossales.