Alex Eala, star montante et cible des marques à l'US Open

Au cours de l'US Open, Alex Eala, classée 17e et originaire des Philippines, s'est imposée comme une attraction majeure pour les fans et une cible de choix pour les marques. Bien qu'une victoire finale puisse être un objectif lointain pour la jeune joueuse, sa base de fans en pleine croissance l'a positionnée comme une championne aux yeux du public et des partenaires commerciaux.

L'ascension d'Eala a été remarquable. Classée 140e il y a un an, elle a depuis remporté son premier titre en simple à l'Open de D.C., battant la favorite Jessica Pegula. Eala est devenue la sportive la plus populaire des Philippines depuis le champion de boxe Manny Pacquiao, ses matchs attirant de grandes foules et une attention nationale.

Cet engouement des fans s'est traduit par un intérêt tangible. Le nombre d'abonnés d'Eala sur Instagram a dépassé les deux millions, et ses matchs ont été déplacés dans des arènes plus grandes pour répondre à la demande. Les billets pour son match d'ouverture à l'US Open ont coûté en moyenne 350 dollars, un prix nettement supérieur aux 120 dollars des autres matchs simultanés.

Les marques commencent à remarquer ce phénomène. Des sponsors tels que Nike, Globe Telecom et d'autres soutiennent déjà Eala. Marriott Bonvoy a récemment annoncé qu'elle serait le visage de sa campagne "Tennis the World" dans la région Asie-Pacifique. Ses revenus annuels estimés en sponsoring s'élèvent actuellement à 5 millions de dollars, avec des prévisions d'augmentation significative dans les années à venir.

Bien que le jeu d'Eala soit encore en développement, sa capacité à battre des joueuses de haut niveau suggère un potentiel considérable. Elle a apporté une nouvelle énergie et un public plus large au tennis, en particulier aux Philippines, un pays traditionnellement peu axé sur ce sport. Eala interagit également efficacement avec ses fans, s'exprimant en tagalog lors des interviews et consacrant du temps aux autographes et aux photos.