Alvarez & Marsal : le virage des consommateurs vers le contenu médiatique assisté par IA
Une étude d'Alvarez & Marsal révèle que l'intelligence artificielle redéfinit les habitudes de consommation des médias, menaçant la domination des diffuseurs traditionnels.
Alvarez & Marsal (A&M) a publié les résultats d'une enquête sur l'impact de l'intelligence artificielle (IA) dans le secteur des médias et du divertissement. Menée auprès de près de 2 000 consommateurs américains, l'étude met en évidence un changement majeur dans les habitudes de visionnage : les utilisateurs prévoient une augmentation de 29 % du temps consacré aux plateformes utilisant l'IA, parallèlement à une baisse projetée de 11 % du temps alloué à la télévision traditionnelle.
Les données indiquent une acceptation croissante des contenus produits par IA. Plus de la moitié des sondés (51 %) se déclarent neutres ou enthousiastes à l'idée de consommer des films dont le scénario et la réalisation sont entièrement générés par des machines. De plus, 76 % des consommateurs souhaitent utiliser l'IA pour filtrer et personnaliser leurs recommandations, cherchant ainsi une solution à la surcharge de choix médiatiques actuelle.
Ces résultats imposent des défis stratégiques aux acteurs historiques du secteur, confrontés à la concurrence d'acteurs « IA-first » plus agiles et moins coûteux. La remise en question des rôles traditionnels de programmation et de planification montre que les entreprises établies doivent désormais intégrer l'automatisation pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de personnalisation, sous peine de voir leurs parts de marché s'éroder durablement.