Amadeus lance une nouvelle plateforme publicitaire pour les entreprises de voyage

Amadeus IT Group a lancé la plateforme Amadeus Travel Advertising, une nouvelle solution basée sur l'intelligence artificielle conçue pour aider les entreprises de voyage à prendre des décisions publicitaires plus rapides et plus intelligentes en exploitant des informations prédictives sur la demande. Développée en collaboration avec Accenture, la plateforme répond à la complexité et à la fragmentation croissantes de la publicité dans le secteur du voyage.

Traditionnellement, la publicité dans le secteur du voyage est souvent réactive, s'appuyant sur des données de performance historiques qui arrivent trop tard pour capturer la demande émergente. Alors que les voyageurs interagissent avec divers canaux tels que les chatbots IA, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux avant de réserver, les marques de voyage sont confrontées à une augmentation des coûts d'acquisition. La plateforme Amadeus vise à résoudre ce problème en connectant les informations prédictives sur la demande à la planification et à l'exécution publicitaires, permettant une allocation budgétaire plus efficace et stimulant une demande rentable.

Au cœur de la plateforme se trouve une couche d'intelligence qui évalue la performance des campagnes de manière holistique et utilise l'IA pour soutenir la prise de décision inter-canaux à grande échelle. Amadeus souligne que l'automatisation est conçue pour augmenter la stratégie humaine, garantissant la transparence et le contrôle des décisions publicitaires.

La première fonctionnalité disponible est l'Omnichannel Budget Allocator. Cet outil basé sur l'IA réalloue continuellement les budgets publicitaires entre les différents canaux et campagnes en fonction d'objectifs définis tels que les réservations ou le retour sur les dépenses publicitaires. Il complète les outils d'optimisation natifs des plateformes telles que Google et Meta en orchestrant le mix publicitaire global.

Amadeus prévoit d'améliorer davantage la plateforme avec une intégration plus poussée des signaux de demande prédictifs, ainsi qu'une mesure et un reporting améliorés. La collaboration avec Accenture accélère le développement de nouvelles fonctionnalités, permettant à Amadeus de se concentrer sur ses compétences clés en matière d'orchestration des données de voyage.