Amazon exige que les vendeurs étiquettent les images générées par IA

Amazon a mis en place une nouvelle politique obligeant les vendeurs tiers sur sa plateforme à étiqueter toutes les images ou vidéos de produits contenant des personnes générées par intelligence artificielle (IA). Cette mesure fait suite à une loi récemment adoptée dans l'État de New York, qui impose la divulgation lorsque des "performeurs synthétiques" sont utilisés dans les publicités.

Le géant du commerce électronique a informé les vendeurs de ce changement mercredi. La politique mise à jour demande aux vendeurs d'ajouter des métadonnées spécifiques avant de télécharger les images et le "contenu A+", qui comprend les vidéos et autres éléments graphiques sur les pages de produits.

La loi de New York, entrée en vigueur le mois dernier, oblige les entreprises à divulguer si des "performeurs synthétiques" remplacent des acteurs humains dans la publicité. La gouverneure Kathy Hochul a qualifié cette législation de "première en son genre" aux États-Unis, visant à garantir que le public puisse distinguer les contenus réels des contenus générés par IA.

Amazon a précisé que cette obligation d'étiquetage ne s'applique pas aux contenus mettant en scène des personnages de télévision, de jeux vidéo ou de films, ni aux personnes réelles, même si elles ont été modifiées par IA. L'entreprise ajoutera un indicateur sur les listes de produits concernées, informant les consommateurs de la présence de personnes générées par IA. Les critères exacts qu'Amazon utilisera pour déterminer quand afficher cette étiquette aux acheteurs restent flous.

L'utilisation de l'IA dans la création de contenu pour le commerce électronique est en augmentation. D'autres plateformes telles que Meta, TikTok et YouTube de Google ont déjà mis en place des étiquettes pour le contenu généré par IA. Bien qu'il n'existe pas de loi fédérale aux États-Unis exigeant de telles divulgations, certains États, dont la Californie, ont commencé à introduire leurs propres réglementations.