Amway acquiert la marque XS Energy
L'entreprise de vente directe Amway a acquis la marque XS Energy, qu'elle distribuait précédemment. Cette acquisition élargit la portée géographique de la marque et soutient la stratégie d'Amway visant à attirer les jeunes entrepreneurs.
Amway, une société mondiale de vente directe, a annoncé le 14 janvier 2015 l'acquisition de la marque XS Energy. La marque a été co-fondée par David Vanderveen, un ancien distributeur Amway. Cette initiative stratégique vise à élargir la portée géographique des produits XS Energy et à renforcer la stratégie d'Amway pour attirer les jeunes entrepreneurs.
« Selon nos recherches, aucun groupe démographique n'est plus positif quant à l'entrepreneuriat que les moins de 35 ans, qui constituent le groupe cible précis de la marque XS », a déclaré Steve Van Andel, président du conseil d'administration d'Amway, dans un communiqué de presse. Il a ajouté que l'intégration d'Amway et de XS renforcera leurs efforts dans les années à venir et créera davantage d'opportunités pour les aspirants chefs d'entreprise.
La marque XS s'est forgé une clientèle auprès des jeunes consommateurs grâce à ses événements réussis, son orientation vers l'aventure et l'intégration harmonieuse du travail et des loisirs – des traits de plus en plus appréciés par la démographie des moins de 35 ans pour la satisfaction au travail. Amway a l'intention d'enrichir son portefeuille global avec l'énergie, l'authenticité et l'expérience client qui ont fait le succès de XS, tout en conservant son orientation principale vers l'entrepreneuriat.
Cette acquisition positionne également Amway plus directement sur le marché en croissance rapide des boissons énergisantes. Le secteur mondial des boissons énergisantes est passé de 3,8 milliards de dollars en 1999 à 27,5 milliards de dollars en 2013 et devrait connaître une croissance annuelle de 13 % jusqu'en 2018, selon les études de marché. Amway était le distributeur exclusif de XS depuis 2003, période durant laquelle la marque a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 150 millions de dollars sur 38 marchés.
Dans le cadre de cette transaction, David Vanderveen, co-fondateur de XS, rejoint Amway en tant que Vice-président et Directeur général de la marque XS. Vanderveen a exprimé son humilité et sa joie de s'associer à Amway pour l'avenir de XS et les opportunités que cela créera pour les jeunes entrepreneurs.