Les marques APAC adoptent des modèles hybrides pour l'achat média en Chine en 2026

D'ici 2026, les marques de la région Asie-Pacifique se tournent vers des modèles hybrides pour l'achat média en Chine, s'éloignant des solutions purement internes ou entièrement externalisées. Ce changement est motivé par les complexités de l'écosystème numérique en silo de la Chine, qui rend difficile la mise en œuvre d'un modèle publicitaire en ligne interne standard.

À l'échelle mondiale, les grandes entreprises ont renforcé leurs capacités d'achat média internes pour obtenir un meilleur contrôle, une optimisation plus rapide et une gestion directe des données de première partie. Les rapports de la World Federation of Advertisers (WFA) et de l'American Advertising Association (ANA) indiquent une tendance significative à l'internalisation de ces fonctions.

Cependant, le marché chinois présente des défis distincts. Les grandes plateformes comme WeChat, Douyin et Taobao fonctionnent au sein de leurs propres systèmes fermés, qui ne sont pas directement compatibles avec les plateformes publicitaires mondiales. De plus, les réglementations de localisation des données et la gestion fragmentée des identités compliquent les efforts publicitaires unifiés.

Par conséquent, la plupart des marques optent pour un modèle hybride. Dans cette configuration, la marque conserve le contrôle stratégique et la gestion du budget tout en engageant un partenaire pour fournir un accès conforme aux écosystèmes fermés de la Chine, des données unifiées et une exécution multiplateforme. EternityX propose des solutions pour cela via ses plateformes PilotX, MediaX et ID Space.