Apple cherche à diversifier ses revenus via l'IA face au recul des commissions App Store
Face à la pression réglementaire et au déclin des commissions sur l'App Store, Apple envisage d'intégrer des applications d'IA tierces pour stimuler ses services.
La division services d'Apple est confrontée à des vents contraires alors que l'évolution des réglementations internationales et le ralentissement du marché des jeux mobiles affectent son modèle économique traditionnel. Lors d'une récente conférence téléphonique, le directeur financier Kevan Parekh a souligné que l'entreprise étudiait de nouvelles opportunités de croissance, notamment via des applications tierces basées sur l'intelligence artificielle.
L'App Store, pilier des services d'Apple, subit les conséquences de décisions judiciaires aux États-Unis, au Brésil et au Japon, qui ont contraint le groupe à autoriser des méthodes de paiement externes. Ces changements ont entraîné une baisse des revenus de commission, estimée à environ 18 % sur le marché américain.
Les analystes suggèrent qu'Apple cherche désormais à intégrer des agents d'IA tiers pour compenser la perte de marge sur les transactions. Bien que le nombre d'abonnements payants ait atteint des niveaux records, la faiblesse persistante du secteur du jeu vidéo continue de peser sur les résultats.
Apple prévoit une croissance de 8 à 9 % pour son activité services au cours du trimestre de décembre. Cette projection intègre les impacts des fluctuations monétaires et la transition en cours vers de nouveaux modèles de revenus numériques.