Apple fait face à une plainte de 2,7 milliards de dollars au Royaume-Uni pour ses pratiques de suivi d'applications

Apple fait face à une plainte de 2,7 milliards de dollars au Royaume-Uni concernant ses règles de transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency - ATT), qui régissent la manière dont les applications suivent les utilisateurs à des fins publicitaires. La plainte a été déposée devant le Competition Appeal Tribunal de Londres au nom de développeurs d'applications.

Les avocats allèguent qu'Apple a abusé de sa position dominante sur le marché en imposant des exigences de suivi plus strictes aux développeurs tiers qu'à ses propres services. Cette pratique aurait conféré un avantage concurrentiel à l'activité publicitaire d'Apple.

Le cadre ATT, introduit en 2021, exige que les applications obtiennent le consentement des utilisateurs avant de suivre leur activité à des fins de publicité personnalisée. Les développeurs soutiennent que cela a limité leur capacité à monétiser les utilisateurs par la publicité ciblée et à mesurer l'efficacité des campagnes.

Apple rejette les allégations, affirmant que ses règles s'appliquent de manière égale à tous les développeurs et offrent aux utilisateurs un contrôle sur leurs données. L'entreprise a cependant déjà été confrontée à des examens réglementaires et à des amendes similaires dans d'autres pays européens, notamment en France et en Italie, concernant la mise en œuvre de l'ATT.

La plainte déplace le débat sur les contrôles de confidentialité d'Apple de la protection des consommateurs vers la concurrence et l'économie de la publicité numérique, ce qui pourrait entraîner une pression juridique supplémentaire et des demandes de la part des entreprises affectées par les politiques de la plateforme de l'entreprise.