Apple ouvre une salle de concert à Londres pour renforcer sa stratégie audio

Situé sous le siège britannique d'Apple à la Battersea Power Station, le Apple Music Hall est une salle de spectacle de 600 places équipée de 48 haut-parleurs. Le dispositif met en avant la technologie Spatial Audio, utilisant le format Dolby Atmos et le suivi dynamique de la tête pour proposer une expérience sonore immersive.

Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large visant à accroître le nombre d'abonnés au service Apple Music face à des concurrents comme Spotify. En proposant des expériences physiques exclusives, l'entreprise cherche à valoriser ses outils d'enregistrement auprès des artistes et à renforcer l'attractivité de son écosystème matériel.

Bien que les espaces d'expérience de marque présentent des risques d'exécution, Apple mise sur la convergence entre ses équipements audio haut de gamme et ses services de streaming. L'objectif est de capter une part plus importante du marché mondial de l'audio domestique et du streaming, dont la valeur combinée représente plusieurs dizaines de milliards de dollars.