Apple augmente les prix des Mac et iPad en raison de la flambée des coûts de mémoire

Apple a récemment augmenté les prix de ses gammes de produits Mac et iPad, attribuant ces hausses à une augmentation significative et, selon l'entreprise, sans précédent du coût des composants mémoire. Le PDG Tim Cook a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2026 d'Apple que les ajustements de prix "réticents" étaient nécessaires en raison de ces dépenses croissantes en mémoire.

Cook a décrit l'augmentation des coûts de la mémoire comme une "crue centennale" qui a connu une croissance exponentielle, forçant la main de l'entreprise. Les hausses de prix, mises en œuvre en juin, ont touché plusieurs modèles de Mac et d'iPad, avec des augmentations notables telles que le prix de base du MacBook Pro qui a augmenté de 2 500 yuans.

En réponse aux questions sur la stratégie de prix, Cook a expliqué que l'entreprise prend en compte un ensemble complet de facteurs, y compris le volume des ventes, les revenus et les marges bénéficiaires, lors de la prise de décisions tarifaires. Ces jugements sont faits dans une perspective à long terme, et non uniquement sur des cycles financiers à court terme.

Apple prévoit que les coûts de mémoire plus élevés persisteront jusqu'en septembre. L'entreprise prévoit toutefois d'atténuer partiellement ces impacts en réduisant les coûts d'autres composants et en utilisant les stocks existants de produits finis.