Apple limite les catégories de publicité pour Plans

Apple a discrètement publié des politiques publicitaires mises à jour pour son service Plans, signalant une approche plus ciblée par rapport à Google. Les nouvelles règles de l'entreprise interdisent explicitement la publicité des entreprises de services à domicile, telles que les plombiers, les électriciens, les serruriers et les couvreurs.

Les politiques, effectives depuis le 14 juillet 2026, interdisent une large gamme de services liés au domicile. Cette décision contraste avec Google, où les annonces de services locaux (Local Services Ads) représentent une catégorie publicitaire importante. La décision d'Apple suggère un accent mis sur les entreprises ayant une présence physique que les clients visitent.

Cette stratégie pourrait aider les publicités d'Apple à mieux s'intégrer aux listes organiques de cartes. Elle pourrait également simplifier le processus de révision des publicités, car la vérification des entreprises de services à domicile, comme les serruriers ou les fournisseurs de portes de garage nécessitant une vérification supplémentaire, peut être complexe, comme le montre le système de Google.

Apple n'a pas encore annoncé de date de lancement spécifique pour ses publicités Plans, qui ont été révélées plus tôt en 2026. L'entreprise avait précédemment indiqué que la fonctionnalité serait déployée aux États-Unis et au Canada pendant l'été.