Apple utilise l'animation en pâte à modeler pour une nouvelle publicité Mac mini

Apple a dévoilé une nouvelle publicité pour son ordinateur Mac mini, mettant en vedette une animation en pâte à modeler réalisée en stop-motion. Le spot montre le Mac mini se transformant en divers personnages, dont un bodybuilder, une voiture de course et une fusée, tous physiquement façonnés en pâte à modeler.

La publicité, développée par l'agence dédiée d'Apple, TBWA\Media Arts Lab, présente le nouveau Mac mini propulsé par la puce M6 d'Apple. Cette puce est conçue pour améliorer considérablement les performances de stockage, graphiques et d'intelligence artificielle. La publicité a connu un succès considérable en ligne, son contenu en coulisses ayant généré 188 millions de vues sur Instagram.

Pour représenter visuellement le petit format et les capacités puissantes du Mac mini, l'équipe créative a opté pour des personnages physiques en pâte à modeler aux personnalités expressives. Notamment, aucune CGI ni IA n'a été utilisée dans le processus d'animation ; tous les éléments ont été sculptés à la main et animés image par image à l'aide de techniques de stop-motion. La production, qui a duré neuf semaines, a mis l'accent sur les effets pratiques et l'artisanat manuel.

Cette approche s'aligne sur la stratégie marketing récente d'Apple, qui met de plus en plus en avant le savoir-faire humain et les éléments tangibles dans sa publicité, contrastant avec la montée en puissance du contenu généré par l'IA. La publicité du Mac mini associe cette esthétique artisanale à une personnalité de marque plus dynamique, trouvant un écho auprès du public, comme en témoignent les commentaires positifs sur les réseaux sociaux.