L'iPhone 18 Pro d'Apple augmente considérablement au Japon, stimulant la demande de téléphones d'occasion
La série iPhone 18 Pro d'Apple est lancée avec une augmentation de prix substantielle au Japon, incitant les consommateurs à envisager de plus en plus l'achat de téléphones d'occasion. Les prix ont presque doublé par rapport aux modèles équivalents d'il y a cinq ans.
La dernière série iPhone 18 Pro d'Apple a été lancée avec une augmentation de prix notable au Japon, suscitant des discussions parmi les consommateurs. Les nouveaux modèles commencent à 219 800 yens (environ 1 400 USD), la variante avec le plus grand espace de stockage dépassant les 400 000 yens (environ 2 500 USD). Cela représente une quasi-doublement du prix par rapport à l'iPhone 13 Pro, lancé en 2021 à 122 800 yens (environ 780 USD).
La hausse du coût des nouveaux iPhones est également liée à l'augmentation des prix de la mémoire DRAM. Alors que les fabricants de mémoire réorientent leurs capacités de production vers les centres de données d'IA, les coûts de fabrication de l'électronique grand public s'intensifient. Cette année, Apple a choisi d'augmenter les prix de ses nouveaux modèles, s'écartant de sa pratique antérieure consistant à baisser les prix des anciens modèles lors des nouvelles sorties.
En conséquence, un nombre croissant de consommateurs japonais se tourne vers le marché de l'occasion. Selon la plateforme japonaise d'occasion Mercari, les ventes d'iPhones d'occasion augmentent généralement à l'approche du lancement des nouveaux modèles en automne. En octobre 2025, le nombre d'annonces pour la génération précédente d'iPhones aurait augmenté près de cinq fois par rapport au mois précédent.
Les données de MM Research Institute, une société d'études de marché japonaise, indiquent que les ventes de smartphones d'occasion au Japon ont atteint environ 3,6 millions d'unités au cours de l'exercice 2025, marquant la septième année consécutive de records. L'institut prévoit que ce chiffre atteindra 5 millions d'unités d'ici l'exercice 2029.
Hideaki Yokota, président de MM Research Institute, a souligné que, sur la base des prix de vente et du revenu moyen des consommateurs, les consommateurs japonais font face à une charge économique environ trois fois supérieure à celle de leurs homologues américains pour les nouveaux téléphones. Il suggère que l'achat de nouveaux appareils devient une décision moins impulsive, ce qui pourrait amener davantage de consommateurs à considérer d'autres marques ou le marché de l'occasion.