L'application des techniques de scénarisation hollywoodiennes au marketing de marque
Une analyse publiée par Inc. Magazine souligne comment la création d'univers narratifs peut renforcer l'engagement client et la fidélité à la marque.
Sahara Lotti, fondatrice de Lashify et ancienne scénariste à Hollywood, soutient que les techniques de narration et de création d'univers utilisées au cinéma sont transposables au développement des marques. Selon elle, le succès d'une marque repose sur sa capacité à proposer un récit dans lequel le client devient le protagoniste, favorisant ainsi une connexion émotionnelle durable.
Lotti a mis à profit son expérience dans l'industrie cinématographique pour concevoir ses premières campagnes publicitaires sous forme de bandes-annonces, une stratégie visant à capter l'attention dans un marché saturé. Cette approche narrative permet de justifier l'existence d'un produit et d'en expliquer l'usage au sein d'un écosystème cohérent.
Dans un contexte où le recours aux influenceurs devient moins prévisible, Lotti souligne l'importance pour les entreprises de reprendre le contrôle de leur propre récit via les réseaux sociaux. En misant sur la construction d'une communauté, les marques peuvent stimuler la fidélité des clients. À ce titre, l'entreprise indique que cette stratégie de narration a permis aux achats répétés de représenter environ 60 % de son volume total de commandes.