Aspora lance une campagne invitant la diaspora indienne au Royaume-Uni à vérifier ses comptes bancaires indiens

La société de technologie financière Aspora a lancé une campagne dans tout le Royaume-Uni, conçue pour alerter les Indiens non-résidents (NRI) des exigences réglementaires concernant leurs comptes bancaires en Inde. La campagne, intitulée « Chitthi Ayi Hai » (Une lettre est arrivée), est centrée sur une lettre délibérément conçue pour ressembler à un avis juridique officiel, bien qu'elle ne le soit pas.

La campagne vise à encourager les NRI qui ont déménagé à l'étranger à examiner et à convertir leurs comptes d'épargne indiens en comptes NRO, conformément à la loi indienne sur la gestion des devises étrangères (FEMA). Le non-respect, souvent par manque de connaissance, peut entraîner des sanctions importantes, potentiellement équivalentes à trois fois le solde du compte.

La lettre sert de point de départ à une conversation, incitant les destinataires à se demander s'ils pourraient avoir un problème réel, même si la lettre elle-même n'est pas officielle. Aspora présente son compte NRI comme une solution et encourage l'examen des comptes. La campagne utilise un mélange de curiosité et d'inquiétude légère pour s'assurer que le message critique est pris en compte.

Le fondateur d'Aspora, Parth Garg, a souligné que de nombreux NRI vivent à l'étranger avec des comptes bancaires indiens non déclarés sans réaliser les implications. « Aucune famille NRI ne devrait avoir à ouvrir cette enveloppe. C'est pourquoi nous avons envoyé la nôtre en premier », a déclaré Garg. La campagne comprend également des publicités sur les stations de radio britanniques, des réactions d'influenceurs et de journalistes à la lettre, ainsi que des incitations pour l'ouverture d'un compte NRI Aspora.