Audi dévoile sa nouvelle philosophie de design "The Radical Next"

Ingolstadt/Milan – Le constructeur automobile allemand Audi a officiellement lancé sa nouvelle philosophie de design, baptisée "The Radical Next". Cette initiative stratégique vise à remodeler l'orientation future de la marque et à améliorer l'expérience client globale.

Massimo Frascella, qui a rejoint Audi en tant que Chief Design Officer en juin 2024, a qualifié la nouvelle philosophie d'"appel à l'action" pour l'ensemble de l'entreprise. "C'est la philosophie qui sous-tend chaque décision que nous prenons", a déclaré Frascella. Il a expliqué que le rôle du design s'étendait au-delà de la simple création de formes pour englober l'expérience Audi dans son intégralité, dans le but de forger une marque capable d'inspirer le désir et d'avoir un impact culturel.

Audi entend maintenir sa promesse fondamentale de "Vorsprung durch Technik" (L'avance par la technologie), tout en soulignant que la technologie sert de moyen de progrès, et non de finalité en soi. Selon Frascella, la technologie devrait être une partie intégrante de l'expérience, présente et fonctionnelle selon les besoins du client, sans être intrusive. "Pour Audi, la technologie est une évidence, discrète mais fonctionnelle et présente lorsque le client le souhaite."

Le nouveau langage de conception, dont le premier exemple est l'Audi Concept C, repose sur quatre principes : clarté, technicité, intelligence et émotion. "La simplicité radicale est au cœur de notre approche", a expliqué Frascella. "Nous vivons dans un monde souvent bruyant, rapide et surchargé. Notre responsabilité est de faire ce qui compte vraiment."

À travers cette nouvelle stratégie, Audi cherche à se différencier par une approche de conception qui privilégie la clarté et la résonance émotionnelle. L'entreprise positionne "The Radical Next" comme l'élément fondamental de tous les développements futurs et des interactions clients avec la marque Audi.