La BDC recommande le marketing de recrutement pour attirer les employés

La Banque de développement du Canada (BDC) a publié des directives à l'intention des entreprises qui peinent à embaucher et à retenir leur personnel. En 2023, 61 % des petites et moyennes entreprises ont signalé des difficultés, une augmentation notable par rapport aux années précédentes. La BDC soutient que les offres d'emploi traditionnelles ne suffisent plus et exhorte les entreprises à adopter le "marketing de recrutement".

Le marketing de recrutement applique des tactiques similaires à celles utilisées pour la vente de produits et services, mais se concentre sur la présentation globale de l'organisation aux candidats potentiels. Cette stratégie vise à se démarquer sur un marché du travail concurrentiel et à attirer les meilleurs talents.

« La plupart des entreprises peuvent faire un argumentaire de 30 secondes pour expliquer pourquoi quelqu'un devrait acheter leurs produits », a déclaré Adam Nalepa, conseiller principal en administration des Services-conseils BDC. « Elles ne peuvent souvent pas faire de même lorsqu'on leur demande d'expliquer pourquoi les gens devraient venir travailler pour elles. »

Selon la BDC, le marketing de recrutement aide également à attirer des candidats passifs qui ne recherchent pas activement un emploi, mais qui pourraient considérer une entreprise dont ils ont entendu du bien. De plus, une approche stratégique rationalise le processus de recrutement, ce qui est crucial sur un marché du travail tendu.

Pour mettre en œuvre cette stratégie, il est conseillé aux entreprises d'examiner leurs canaux de recrutement actuels et d'évaluer s'ils atteignent le profil idéal de candidat. La BDC suggère d'utiliser diverses méthodes, telles que des vidéos présentant une « journée type » dans l'entreprise et une publicité plus ciblée sur les réseaux sociaux, pour mettre en valeur efficacement la marque employeur et l'expérience employé de l'organisation. Des tests et une optimisation continus sont essentiels pour élaborer une stratégie de marketing de recrutement réussie.