BDO: Nouvelles réglementations européennes sur les allégations environnementales

Les nouvelles réglementations de l'Union européenne vont impacter de manière significative la communication environnementale des entreprises envers les consommateurs. La directive "Empowering Consumers" (EmpCo) (EU/2024/825), conjointement avec la réforme allemande de la loi "contre la concurrence déloyale" (UWG), introduisent des exigences plus strictes pour les allégations environnementales et de durabilité, applicables à partir du 27 septembre 2026.

La directive EmpCo remplace la législation précédente sur les pratiques commerciales déloyales, établissant des définitions uniformes à l'échelle européenne pour les allégations environnementales, les labels de durabilité et la "performance environnementale d'excellence reconnue". La mise en œuvre par l'Allemagne via la réforme de l'UWG ajoute des pratiques prohibées spécifiques pour la publicité environnementale trompeuse à sa liste noire existante.

Une exigence centrale est la nécessité de justification. Les allégations environnementales générales telles que "neutre en carbone", "durable" ou "écologique" seront interdites si elles ne sont pas étayées par une performance environnementale d'excellence reconnue, prouvée par des certifications comme l'Écolabel européen ou la norme ISO 14024. Les allégations de neutralité carbone des produits basées uniquement sur la compensation des émissions seront bannies. De plus, les labels de durabilité auto-développés, sans reconnaissance officielle ou vérification indépendante par un tiers, ne seront plus autorisés.

Ces règles s'appliquent à toutes les entreprises commercialisant des produits ou services auprès des consommateurs de l'UE et faisant des déclarations environnementales ou de durabilité associées. Les entreprises doivent réviser leur publicité, l'étiquetage de leurs emballages et leur contenu en ligne pour garantir leur conformité avant la date limite du 27 septembre 2026. Le non-respect peut entraîner des poursuites civiles et, pour les infractions transfrontalières, des amendes pouvant aller jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel.

BDO conseille aux entreprises d'inventorier immédiatement toutes leurs allégations environnementales et de durabilité sur l'ensemble de leurs canaux de communication. Cela comprend la classification juridique de chaque allégation, la collecte des preuves justificatives, la rectification de toute lacune et la sécurisation de la conformité pour les futures étiquettes et promesses. Les allégations relatives aux performances environnementales futures exigeront des plans de mise en œuvre détaillés, publiquement accessibles et vérifiés.