Believe ramène le duo pop Fellow Fellow à la première place en Thaïlande
Le distributeur musical Believe a réussi à replacer le duo pop thaïlandais Fellow Fellow en tête des classements grâce à une campagne vidéo ciblée.
Distributeur musical, Believe a réussi à replacer le duo indie pop thaïlandais Fellow Fellow en première position des classements musicaux du pays. Bien que le duo, originaire de Bangkok, soit actif depuis 2013, il n'avait pas atteint une reconnaissance publique étendue avant une campagne lancée en 2023.
Le label Kicks, distribué par Believe, et l'équipe de Believe Thailand ont orchestré une campagne vidéo intensive pour accompagner la sortie des deux nouveaux singles de Fellow Fellow. La stratégie visait d'abord à réengager la base de fans existante du groupe, puis à l'élargir. La campagne s'est concentrée sur les plateformes de médias sociaux et a ravivé le canal YouTube du groupe, resté inactif pendant plus de trois ans.
La campagne a mis l'accent sur la revitalisation de la présence numérique de Fellow Fellow. Les comptes YouTube, Instagram et Facebook du groupe ont été réactivés par des sessions en direct de leurs anciens succès, des chats en direct avec les fans et la publication régulière de courtes vidéos en amont des sorties de singles. Un nouveau compte TikTok a également été créé, proposant des défis en duo.
Les singles "Halley's Comet" et "Was I Your Good Memory" ont généré plus de 23 millions de streams audio et 70 millions de vues vidéo en trois mois. "Halley's Comet" a atteint la première place du classement quotidien sur Spotify et le top 100 sur Apple Music en Thaïlande. La communauté de fans sur les réseaux sociaux a également connu une croissance exponentielle, avec une augmentation de plus de 68 600 % des abonnés sur TikTok, plus de 26 259 % sur YouTube et plus de 757 % sur Instagram.