Believe annonce l'ascension de Sanju Rathod sur la scène musicale marathi
La société de musique Believe rapporte que l'artiste Sanju Rathod est devenu une figure marquante de la musique marathi grâce à une campagne promotionnelle stratégique. Plusieurs de ses titres ont atteint des centaines de millions d'écoutes.
La société de technologie musicale Believe a documenté l'ascension du chanteur et auteur-compositeur indien Sanju Rathod sur la scène de la musique marathi. Selon Believe, la carrière de l'artiste a pris un essor significatif après son adhésion à Believe India en 2021, avec la sortie de son titre « Nauvari » en mai 2023.
Believe indique que « Nauvari » a lancé une campagne promotionnelle de plus de deux ans, accompagnée de la sortie de plusieurs singles. L'entreprise souligne le succès de « Gulabi Sadi » (2024) et « Shaky ». Believe affirme que « Nauvari » a dépassé les 100 millions de vues sur YouTube en 10 mois, et « Shaky » est devenu le morceau marathi le plus rapide à atteindre 100 millions d'écoutes.
Vishnu Iyer, A&R Leader chez Believe India Artist Services, a expliqué l'objectif de la campagne : élever Rathod d'un artiste émergent à un artiste établi. La stratégie comprenait des placements éditoriaux sur les plateformes de streaming, des collaborations avec des influenceurs et plus de 400 vidéos générées par les utilisateurs sur la chaîne YouTube de l'artiste.
L'entreprise rapporte que le nombre d'abonnés de Rathod sur Instagram a augmenté de 200 % et que sa chaîne YouTube a dépassé les deux millions d'abonnés en 18 mois, entraînant une multiplication par quatre de ses revenus. Believe note également plus de 6 millions d'abonnés YouTube et plus de 5 millions d'auditeurs mensuels sur Spotify.