BelliWelli étend ses produits de fibres à 3 120 magasins Walmart
La marque de bien-être digestif BelliWelli étend sa présence dans 3 120 points de vente Walmart, marquant ainsi son plus grand déploiement en magasin à ce jour. L'initiative comprend un jeu-concours et une collaboration avec une marque de mode.
La marque de bien-être digestif BelliWelli a considérablement élargi sa présence dans le commerce de détail en lançant ses produits dans 3 120 magasins Walmart à travers les États-Unis. Ce déploiement, qui a débuté le 26 septembre, représente le plus grand programme en magasin de la marque à ce jour.
Parallèlement à cette expansion, BelliWelli a lancé une activation consommateur comprenant un jeu-concours où huit personnes peuvent gagner 8 000 dollars chacune. Les prix comprennent également des breloques en édition limitée issues d'une collaboration avec la marque d'accessoires 8 Other Reasons. Ce partenariat stratégique et ce thème s'alignent sur l'approche de BelliWelli pour construire sa marque par l'engagement culturel plutôt que par de simples variations de produits.
BelliWelli s'est précédemment fait connaître par sa stratégie visant à normaliser et à déstigmatiser la santé digestive. La marque a utilisé les médias sociaux et des personnalités publiques pour favoriser les conversations et la communauté, comme en témoigne sa campagne "Hot Girls Have IBS". Les cofondateurs Katie Wilson, Nick Wilson et Tyson Woeste se sont concentrés sur la création d'une identité de marque qui encourage la participation des consommateurs à son développement.
« Notre mission n'a pas changé ; la machine qui l'entoure, si », a déclaré Katie Wilson, cofondatrice de BelliWelli. « Nous avons toujours voulu normaliser la consommation de fibres, déstigmatiser la santé digestive et faire de cette catégorie quelque chose avec lequel les gens veulent réellement s'engager. Maintenant, nous avons l'opportunité d'appliquer cette même approche communautaire à grande échelle chez Walmart. »
L'expansion chez Walmart coïncide avec un intérêt accru des consommateurs pour les fibres, amplifié par des tendances telles que le « fibermaxxing ». BelliWelli vise à se différencier de ses concurrents en créant une forte affinité pour la marque, au-delà de la simple concurrence sur les nouvelles saveurs ou les références de produits.